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美的小天鹅联手苏宁重塑洗衣机产业格局

发布时间:2019-10-12 21:02:19

7月24日,美的集团洗衣机事业部与苏宁云商正式宣布,双方已就洗衣机市场发展达成一项为期3年的战略合作协议,并围绕“三年美的系洗衣机90亿销售额”的目标展开一系列深层次的交流与合作。这也意味着,中国洗衣机行业巨头与中国零售行业巨头,将通过整合各自资源打响一场对国内洗衣机产业格局的重塑战役。

美的洗衣机事业部&苏宁云商签约现场

接下来双方将基于美的、小天鹅及苏宁三大品牌的市场影响力和号召力,立足线上和线下的双线资源,通过联合促销、差异化营销,以及用户定制等手段,建立一个“以用户洗涤体验”为中心的高品质、高价性比和大力度促销的选购服务和体验的新平台。

对此美的集团洗衣机事业部负责人表示,“美的、小天鹅将充分借助苏宁当前已经打造的四端一体化的互联网零售平台,提供最优质的产品和最大力度的促销,通过持续的投入和引爆,完成对当前洗衣机产业格局和消费潮流的重塑,从而进一步夯实美的和小天鹅在洗衣机产业的领军地位。”

来自苏宁的大数据显示:今年上半年,美的系洗衣机在苏宁全渠道实现了48%的同比增长。其中,在苏宁线上渠道的美的系洗衣机取得近200%的大幅度增长。对此,苏宁易购负责人坦言,“作为苏宁多年的战略合作伙伴,美的、小天鹅的洗衣机正是苏宁平台最需要的优势资源。接下来的三年苏宁将全面配合并支持美的系洗衣机业务的稳步发展,并通过苏宁大数据平台,实现美的洗衣机企业在定制产品和差异化营销方面的变革。”

有市场观察人士指出,在美的、小天鹅及苏宁三方强势选择在今年7月引爆洗衣机市场的背后,是整个洗衣机产业在今年以来取得了远高于同行的增长速度。而美的系洗衣机业务则又获得远高于行业增速的好成绩。同时,在美的、小天鹅的持续推动下,滚筒、变频、智能化、大容量已成为引领洗衣机产业步入“高端化、精品化”消费通道的主力军,实现了美的系在洗衣机市场从产品技术、市场营销的一体化覆盖。

接下来,除了要借助苏宁这种互联网大零售平台,实现对国内洗衣机市场竞争格局的重塑之外,美的和小天鹅还将通过持续的技术创新驱动下的好产品,提前布局中高端消费市场,从而抢夺这一轮洗衣机市场变频化、滚筒化和智能化的消费主通道。

今年以来,美的洗衣机的“快净”系列,小天鹅洗衣机的”i智能平台”下的i智能滚筒水魔方和i智能精准投放,相继在全国市场上掀起了一轮轮的智能化、变频化和高端化的潮流。而作为战略合作伙伴,苏宁将与美的系洗衣机在供应链协同、差异化营销、C2B定制等方面都开展深度合作。

面对已经拉开的2015年下半年市场竞争大幕,美的与苏宁宣布将以“战略合作”为契机,通过818大促,美的品牌节等节点促销,稳固和提升美的系洗衣机在中国市场的主导地位,并通过双方双线平台的深度合作,大幅度提升美的系洗衣机在线上线下双线市场的占比,以确立美的系洗衣机在中国市场对于行业发展方向、消费趋势和技术创新的引领地位。

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