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上海厨卫展落下帷幕从明星噱头到回归产品

发布时间:2019-09-24 00:26:28

上海厨卫展落下帷幕 从明星噱头到回归产品

5月26日,第17届上海厨卫展在新上海国际博览中心落下帷幕。每年年一度的厨卫行业盛会吸引了上千国内外品牌参与,面对剩者为王的2012年,企业有没有参展上海厨卫展和在展会上的表现都异常受到关注。总结2012年上海厨卫展在行业不景气的形势下的表现,参展及观展人数大不如前,花俏宣传明显减少,卫浴行业从明星噱头到回归产品,用智能产品猛攻高端市场;橱柜业则把关注点从产品身上转移到整体家居生活品质的营造。

上海厨卫展参展人数大不如前

跟往年相比,展会人流明显大幅减低,以往未进入展馆已在门外入口处大排长龙,而本届上海厨卫展观众可以毫无阻滞地长驱直入。以往展馆中熙熙攘攘的人潮,本届已不能得见。众多参展商都表示,本届展会观众数量不如从前,韩丽橱柜总经理杨通兵更直言,感觉本届参展人数感觉只有去年的大约一半。对客观情况早有预料的韩丽团队,更多的将本次展会作为新品发布的一个平台,以及品牌形象的一个展示渠道,并没有对此次参展寄予厚望。欧琳家居总监戴东耀认为,欧琳参加了多届的上海厨卫展,这一次房地产市场政策对整个与房地产表现息息相关的家居建材强大影响在展会热闹程度大幅下降的情况中完全显现。好兆头董事长陈加栋表示,虽然个人一直在自己的企业展位上没有来得及浏览一下整个会场,但听到众多的经销商反馈

,也已得知本次展会火热程度较以往大相径庭。

现场人流:热度降低 偏重品牌宣传

从展会官方站了解信息来看,今年参展上海厨卫展的企业有了大幅度的提高,2011年在博览中心内部草坪都搭建起众多简易展馆,由于今年上海新国际博览中心N1~N4馆的投入使用,减轻了场外展位的压力,展馆内面积的增加让展会感觉松动许多。

易家居走访馆内重点企业时发现,往年人山人海了几个重点展馆人气明显没有往年多,不少媒体发出展会人气骤降的感叹。但与企业代表交流时了解到,参展企业更多希望通过展会体现平台与老客商交流沟通,对新招商预期也在降低,所以对展会评价都比较冷静客观。浪鲸卫浴市场总监杨红就透露浪鲸今年以游轮形象亮相,更多是希望通过展会的平台宣传品牌形象,另外也是与老客户有交流机会,她对上海厨卫展今年评价还是相当高。华美嘉卫浴营销总监方慧华也表示,展会效果不能仅依靠人流来评价,国外知名卫浴展会人数可能没有国内多,但其客商质量高目标人群集中,也在行业有非常大的影响力。

相比起2011年的上海厨卫展,今年企业参展少了喧嚣和花哨,今年展会上大多数品牌企业选择了相对低调的产品展示,前两年风靡的明星现场助阵也少见了。

今年展会唯一卫浴与新泰和卫浴的明星助阵都成为话题,其中唯一卫浴邀请的王力宏算是今年人气最旺的明星,而新泰和卫浴邀请的干露露则成为最具争议的明星。对于知名度较低的品牌邀请明星能在展会瞬间提升人气,但明星走后没有好产品依然人去馆空留不住人。大部分品牌企业已经开始冷静成熟对待。去年华艺卫浴在厨卫展期间与陆毅签约成为一时话题,今年,华艺卫浴也回归展示产品的原点,在展馆布置上突出产品分类和特色,并请出企业西班牙设计师上台讲述产品的理念和优点。华艺卫浴市场部经理梁秀洪跟易家居透露,产品始终是最有力的宣传,明星拉升品牌后产品才是观展商最希望看到的。

卫浴行业:用高端产品抢占市场

2012年的卫浴市场隐含着众多暗涌,从展会经销商反馈的情况来看,终端店面都面临撤店潮,不少店面正处于艰难度日的状态。经济学家国世平曾表示,中国企业进入了冬季,25%的家居企业要死亡。随着行业竞争升级,包括卫浴行业在内的家居行业也在逐步进入微利时代。在这样的市场形势下,高端卫浴产品成为企业提升利润和生命力的最强法宝。在展会现场,易家居也看到,以高端人群为主要消费群的品牌和产品获得关注度日益增强。

在人流量相对减少的展馆内,不少高端品牌展馆始终人山人海。专业做高端浴室柜的高第卫浴以奢华的施华洛世奇水晶元素展馆亮相,展馆内始终挤满了来参观洽谈的客商。高第卫浴品牌经理黎意明透露参展上海展是为了展示品牌形象和最新产品工艺,其中一浴室柜新品价格达十几万。他表示,由于全国高端消费区域布局完成,高第本次参展没有招商压力。国外知名品牌科勒、TOTO、乐家、汉斯格雅等高端卫浴产品在展会上也有不俗的反响。

橱柜行业:厨房具有更家庭生活空间的整体融合性

纵观2012上海橱柜展,新一代的厨房设计概念,已经不是再强调某一件产品,某一些具体的细节,而是一种更优质生活的诠释,对家居休闲娱乐空间的整合。

金牌请来来自米兰的设计师Mattia Pareschi进行围绕厨房生活重心的打造。创意点最重要的是对一个厨房空间的分割和理解,之前人们认为厨房是一个功能性的空间,但是在金牌厨房设计这里打造了这样一个通透性的隔断,同时它本身具有它的功能性,它可以作为托盘,作为承放橱电的一个支撑,同时它又对厨房空间和生活空间进行了一个交融和隔断,让这一块的空间变成家庭生活空间的中心。

金牌厨房生活空间设计师展示作品

樱花整体厨房展出的一套性价比比较高的产品,据樱花整体厨房事业部林重光介绍这套名为异空间的新品也是整体开放式的一个空间设计,集烹饪、娱乐、学习及社交功能于一体,符合居家化的流行趋势,在实现橱电一体化的同时,满足更多个性化的要求,开放式的厨房与客厅有了更多的交流,带来更多的交融机会。

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