您的位置: 武安信息网 > 时尚

品牌为诸暨制造点睛

发布时间:2019-11-26 15:27:46

  品牌,为诸暨制造“点睛”

  ——“十一五”诸暨经济社会发展成就报道·品牌篇

  2011年1月2日,受到年轻夫妻们追捧的浙江卫视《婚姻保卫战》节目将推出明星专场,在娱乐中让爱情升温。日前,在着名主持人朱丹、戴军的主持下,洁丽雅集团董事局主席石昌佳夫妇与浙江卫视总监夏陈安一起按下首播球,为2011年洁丽雅正式独家冠名《婚姻保卫战》揭幕。

  洁丽雅集团这次斥巨资试水娱乐营销,彻底颠覆了一直以来的直播广告宣传,将产品作为背景或道具等置入节目中,此举无疑将进一步扩大洁丽雅的品牌影响力。

  品牌:产生无可估量的影响力

  就在5年前,“洁丽雅”还只是一家名不见经传的企业,毛巾国内销售额只有5600万元,市场占有率不到3%。2005年起,“洁丽雅”展开了一场品牌革命,成立了“品牌运营中心”,并对自身品牌进行重新定位——打造高品位生活的象征,依托央视等媒体进行高端形象塑造,打造国内毛巾第一品牌。

  5年时间,作为中国毛巾行业领军品牌的“洁丽雅”,在品牌塑造和建设上可谓屡开业界先河,短短几年内迅速完成了3级跳——从“中国名牌、中国驰名商标”到“中国行业标志性品牌”、“中国环境标志产品”、“中国500最具价值品牌”,再到“亚洲品牌500强”,不仅实现了毛巾销量连续5年保持60%以上增长率的神话,也创造了品牌价值1年提升12.68亿元的增长奇迹。

  不单是“洁丽雅”,“太子龙”、“步森”、“海亮”、“恒久”……越来越多的诸暨制造,借助品牌建设,名扬全国。据最新统计,我市现有行政认定的中国驰名商标18件,省着名商标110件,省级专业商标品牌基地4个,驰名商标和省级着名商标数量居全省各县(市)前列, 品牌对全市经济发展的贡献度已超过65%。

  价值:带来日益增强的竞争力

  这几天,浙江锦裕针织有限公司的负责人正忙着跟央视及地方卫视洽谈,预算2011年品牌经营费用为1500万元,比2010年增加50%。这一决定,来自锦裕针织看到的品牌经营价值:2010年,锦裕针织投入1000万元用于冠名锦裕缤纷影剧院、插播广告等,得到了国内市场1至11月份8500万元的销售额、同比增长75%的惊喜回报。

  得益于品牌效应扩大销售的还有长生鸟。2007年开始,长生鸟在董事长阮华君的带领下开始在上做大肆推广,凭着品牌的口碑,如今,长生鸟珍珠美颜上固定消费人群达10多万,上销售占公司销售额的60%以上,被评定为2009年度上零售消费品牌50强。

  2010年,长生鸟再次携手国内时尚杂志《瑞丽》,推广旗下的珍珠粉、护肤品等品牌产品,意在将诸暨化妆品打造成一线品牌。

  品牌的价值远不止数字这么简单,它是区域经济实现飞跃的金钥匙。洁丽雅、太子龙让人记住了诸暨纺织,也推动了纺织产业的壮大;锦裕、丹吉娅代言了诸暨袜子,也带动了一大批袜子加工企业走向潮流前沿。在金融危机中,诸暨规模以上民营企业没有一家出现关停倒闭现象,在危机中尽显品牌抗风险的力量。

  提升:从“草根经济”到“品牌大市”

  诸暨的发展脱胎于“草根经济”,尽管总量相对较大,但产业层次低、企业规模小、可持续发展能力不强。如何从做大到做强?企业品牌意识在其中发挥了强大的作用。

  2006年,我市先后出台了《“十一五”品牌发展规划》、《“十一五”驰(着)名商标发展规划》、《重点区域经济商标品牌发展规划》。此后,创牌、用牌开始在诸暨企业中盛行。在政策鼓励下,绿海、恒久、盾安、飞鹰在短短2年内通过行政途径被认定为“中国驰名商标”。

  经过近几年的品牌建设,全市有50家企业建立了较为完整的营销络,100余家企业的自主品牌产品进入沃尔玛、欧尚等全球性大超市、大商场,200多家企业拥有327件国际注册商标。

  一批龙头企业品牌的诞生和建设,不断提升着诸暨区域品牌核心竞争力。5年来,“大唐袜业”、“山下湖珍珠”、“店口铜加工”等区域品牌在全国的知名度越来越响。目前,全市有18家企业进入全国各行业前5位,“洁丽雅”、“步森”2件商标更是进入“中国500件最具价值品牌排行榜”,品牌价值分别达30.90亿元和8.76亿元。

  如今,诸暨品牌在全省乃至全国的名气越来越大,品牌经济的规模效应已经开始释放,诸暨也由此被评为“2009中国商标发展百强县(市)”,位列第六。

游泳
设计
合同纠纷
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的