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Google的广告卖到线下去了首先是伦敦

发布时间:2019-11-20 07:42:30

Google的广告卖到线下去了 首先是伦敦

不少科幻作品里都描绘过这样一个场景,当你下班独自来到公交车站等车时,车站的广告牌就会亮起,上面播放着你喜爱演员的最新电影,而当下车后你走近某家便利店时,货架旁的广告屏幕已经开始播放关于某个你常常购买的比萨品牌又出了新口味的消息。

这或许才是未来广告的终极形式,它可以打通线上与线下物理之间的界限,随时随地根据消费者推送个性化的广告。而据《商业内幕》称,桌面络广告的老大 Google 已经开始向这一步迈进了。

本月初,Google 已经开始利用旗下的数字营销服务提供商 DoubleClick 的技术,为户外广告牌提供定制化广告的测试了。这一技术能够将历史和实时的数据信息结合起来提供广告,例如受众的个人信息

,天气、交通信息,体育赛事和比分等等。

伦敦 Vauxhall 路口播放的 Youtube 广告

这一在伦敦进行的测试将持续到 11 月底,伦敦市民将能够在交通枢纽、主干道旁以及市中心的大型数字广告牌上看到这些由 DoubleClick 挑选播放的广告。

为了进行该测试,Google 与众多线下广告媒介达成了合作,包括广告牌拥有者 JCDecaux、Ocean Outdoor 和 Outdoor Plus,广告平台提供者 GrandVisual,以及创意媒体公司 Talon、OMD UK、Essence、R/GA 和 Co:Collective 等等。要把这么多家广告业的参与者集结到一起,估计也只有 Google 能够做到了。

DoubleClick 移动解决方案的负责人 Tim Coller 表示这还处于概念验证阶段的测试。他说:我们有种普遍的错误观念,认为打通线上与线下广告业将会非常简单。但这次实验显示(两个产业内的)很多部分有本质上的不同,在真正实现前,它们还需要进一步的发展与融合。例如:推出实时有创意的广告,对曝光量与价值点数的理解,报道,受众数据,购买模式,收益管理和潜伏期。

但对于 Google 来说,如果能够有效优化线下广告投放,那么从中带来的收益是巨大的。Tim Coller 进一步解释说,例如我们为某个单一的客户所购买的 100 万广告投放点数有一定程度的浪费,那么我们最好将这 100 万点数以最优的方式提供给多个客户,最终达到收益最优。

可想而知,为了精准地投放线下广告,Google 需要比投线上广告更多的个人数据,而对于已经在欧洲被隐私问题搞得焦头烂额的 Google 来说,距离实现科幻作品里的那一幕还有点远。

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